آموزش گیمیفیکیشن در اینستاگرام ( ۶ قدم عملی و کاربردی)


آموزش گیمیفیکیشن در اینستاگرام به معنای استفاده از ابزارها و تکنیک‌های بازی در دنیای غیر‌بازی، برای رسیدن به یک هدف مشخص است. اینستاگرام یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی است که بیشتر فعالیت‌ها و ابزارها در آن، براساس گیمیفیکیشن طراحی شده است. در این مقاله به بررسی گیمیفیکیشن در اینستاگرام و ۶ راهکار برای موفقیت در بازاریابی اینستاگرام از طریق گیمیفیکیشن می‌پردازیم.

سرفصل‌های عنوان‌شده در این مقاله عبارت‌اند از:

  • گیمیفیکیشن در اینستاگرام
  • بازاریابی اینستاگرام به کمک گیمیفیکیشن

گیمیفیکیشن در اینستاگرام

شبکه اجتماعی اینستاگرام از تقریبا ۱۰ سال پیش ایجاد شده است و اکنون یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی بین مردم دنیا و به خصوص مردم ایران است. این شبکه در ابتدا امکانات ساده‌ای داشت و مخاطبان تنها عکس‌های خود را در آن به اشتراک می‌گذاشتند. به مرور زمان قابلیت اشتراک‌گذاری ویدیوهای کوتاه ۱۵ ثانیه‌ای، چت کردن با دوستان، به اشتراک‌گذاری ویدیوهای ۱۰ دقیقه‌ای، استوری و… فعال شد. اینستاگرام اکنون علاوه بر اینکه قابلیت‌های زیادی برای سرگرمی افراد دارد، به شبکه‌ای برای تبلیغ و فروش کسب‌ و کارهای مختلف نیز تبدیل شده است. کسب‌ و کارهای زیادی هستند که کار خود را با اینستاگرام آغاز کرده‌اند و اکنون به کسب‌ و کار بزرگی با چندین کارمند تبدیل شده‌اند. 

بازاریابی در اینستاگرام هزینه کمتر و نتیجه بهتری نسبت به روش‌های دیگر بازاریابی دارد و به یکی از روش‌های محبوب بازاریاب‌ها تبدیل شده است. می‌توان گفت که نحوه عملکرد اینستاگرام و بیشتر ابزارهای آن بر اساس گیمیفیکیشن و استفاده از بازی است. 

اکنون در این شبکه همه افراد به دنبال جذب مخاطب، لایک و کامنت بیشتر هستند و از تکنیک‌های مختلفی از جمله گیمیفیکیشن برای رسیدن به این هدف استفاده می‌کنند. نمونه‌های زیادی از گیمیفیکیشن در اینستاگرام را دیده‌اید. ساده‌ترین مثال برای گیمیفیکیشن در اینستاگرام قرعه‌کشی‌هایی است که امروزه در اینستاگرام بسیار رایج شده‌اند. بسیاری از افراد و صفحات به صورت مرتب و به مناسبت‌های مختلف مسابقاتی را برگزار می‌کنند و از مخاطبان می‌خواهند که با تگ کردن چند نفر از دوستان خود در مسابقه شرکت کنند و برنده جایزه شوند. این کار باعث می‌شود که بازدیدکنندگان صفحه و دنبال‌کنندگان آن زیاد شوند. 

بازاریابی اینستاگرام یک ابزار قدرتمند و کم‌هزینه برای تبلیغ کسب‌وکار شما است. 

بازاریابی اینستاگرام

اینستاگرام یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی است که امروزه زمان زیادی از زندگی افراد مختلف را به خود اختصاص داده است. اکنون به تعداد هر فرد روی کره زمین ۳ عکس در این شبکه وجود دارد. این رقم نشان می‌دهد که میزان فعالیت کاربران در اینستاگرام چه‌قدر زیاد است و بازاریابی اینستاگرام یک ابزار قدرتمند و کم‌هزینه برای تبلیغ کسب‌وکار شما است. 

همچنین بخوانید: «گیمیفیکیشن (Gamification) چیست؟ 8 مثال + کاربر بازی گونگی»

بسیاری از الگوریتم‌های اینستاگرام بر پایه گیمیفیکیشن است؛ برای مثال «لایک» که ساده‌ترین مفهوم در اینستاگرام است نیز بر اساس بازی‌گونگی ایجاد شده است و نوعی امتیاز گرفتن محسوب می‌شود و همه افراد به دنبال کسب امتیاز بیشتر در این فضا هستند. 

با استفاده از اینستاگرام بسیاری از افراد کسب‌وکار خود را آغاز کرده‌اند یا آن را توسعه داده‌اند و به درآمدهای بالایی رسیده‌اند. در این بخش نکات مهمی درباره بازاریابی اینستاگرام و استفاده از گیمیفیکیشن در اینستاگرام بررسی می‌کنیم تا اگر قصد راه‌اندازی یک صفحه تجاری در اینستاگرام دارید، فعالیت خود را با آگاهی آغاز کنید.

۱- هدف ایجاد حساب کاربری در اینستاگرام را مشخص کنید

برای اینکه بتوانید از اینستاگرام به درستی استفاده کنید باید قبل از شروع فعالیت در آن، هدف خود را مشخص کنید. همه کسب‌ و کارها با هدف فروش بیشتر وارد این فضا نمی‌شوند؛ برخی کسب‌ و کارها برای ارتباط بیشتری با مشتری و ایجاد آگاهی برند، وارد اینستاگرام می شوند و از این طریق پشت صحنه کار و فرهنگ سازمان خود را به مخاطبان نشان می‌دهند. برندهای بزرگ نیز تنها برای تثبیت برند خود و اطلاع‌رسانی درباره فعالیت‌های مختلف خود وارد این فضا می‌شوند. اگر هدف شما از حضور در این فضا فروش بیشتر یا هر چیز دیگری باشد، به سادگی می‌توانید با استفاده از امکانات مختلف این اپلیکیشن به هدف خود برسید؛ اما در ابتدا باید بازار هدف خود را مشخص کنید تا فعالیت‌های بعدی خود را بر اساس آن تنظیم کنید. 

پروفایل پرمخاطب

۲- پروفایل خود را بسازید

بعد از ایجاد حساب کاربری باید ابتدا یک آیدی مناسب یا username برای صفحه خود انتخاب کنید. بهتر است نام کسب‌ و کار خود یا چیزی شبیه آن را به عنوان آیدی قرار دهید؛ زیرا مخاطبان با این نام شما را جست‌وجو می‌کنند. 

سپس باید یک عکس مناسب و با کیفیت برای پروفایل خود قرار دهید که بهتر است لوگوی کسب‌وکار شما باشد. صفحه پروفایل خود را خصوصی نکنید تا همه بتوانند پست‌های شما را ببینند. در مرحله بعد، باید اطلاعات کسب‌وکار خود را به صورت اصولی در قسمت «بیو» قرار دهد؛ فقط دقت کنید که تنها ۱۵۰ کاراکتر می‌توانید بنویسید. پروفایل اینستاگرام نیز مانند وب‌سایت است و هنگامی که کاربر وارد آن می‌شود باید متوجه فعالیت شما و ارزشی که برای او ایجاد می‌کنید بشود. 

همچنین باید راه‌های ارتباطی مختلف مانند شماره تلفن، آدرس و… را مشخص کنید؛ اگر وب‌سایت دارید حتما آدرس آن را در قسمت وب‌سایت قرار دهید تا مخاطبان بتوانند با کلیک کردن روی آن وارد سایت شوند و با محصولات و خدمات شما بیشتر آشنا شوند. تنها جایی که می‌توانید در صفحه خود لینک قرار دهید، همین قسمت وب‌سایت است. می‌توانید لینک وب‌سایت، آدرس تلگرام، لینک لندینگ پیج کمپین خود یا هر لینک دیگری را در این قسمت قرار دهید. وجود لینک وب‌سایت برای فروشگاه‌های اینترنتی اهمیت بیشتری دارد؛ زیرا کاربران به راحتی می‌توانند از اینستاگرام وارد سایت شوند و خرید کنند. 

قبل از شروع بازاریابی اینستاگرام،  یک استراتژی محتوا و برنامه محتوایی منظم برای خود ایجاد کنید.

۳- محتوای مناسبی تولید کنید

محتوا برای هر کسب‌ و کاری بسیار مهم است و یکی از عوامل اساسی موفقیت در بازاریابی اینستاگرام است. قبل از شروع کار خود یک استراتژی محتوا و برنامه محتوایی منظم برای خود ایجاد کنید. نکته مهمی که در تولید محتوا برای صفحه اینستاگرام خود باید به آن توجه کنید، ارزش‌ آفرینی است. محتوایی که تولید می‌کنید باید برای مخاطبان ارزش ایجاد کند تا آن‌ها شما را دنبال کنند؛ قبل از اینکه ارزشی برای آن‌ها ایجاد کنید نمی‌توانید به آن‌ها پیشنهاد خرید یا بدهید. 

بهتر است استراتژی محتوای شما مقیاس‌پذیر باشد تا احتمال موفقیت شما در این فضا بیشتر شود. اگر استراتژی شما مقیاس‌ پذیر نباشد، بعد از مدتی دیگر نمی‌توانید محتوای ارزشمندی تولید کنید و مخاطب خود را از دست می‌دهید. برای مثال یک صفحه که در زمینه فروش مانتو فعالیت می‌کند اگر تصمیم بگیرد درباره دوخت مانتو محتوا تولید کند، بعد از مدتی تمام نکات و مراحل دوخت مانتو را به مخاطبان می‌گوید و دیگر نمی‌تواند محتوایی تولید کند. این کسب‌وکار بهتر است که درباره سبک‌های مختلف لباس، رنگ‌شناسی و لباس‌های مناسب برای هر فرد صحبت کند و در کنار آن نمونه کارهای خود را قرار دهد تا برای مدت طولانی بتواند محتوای ارزشمندی تولید کند. 

قبل از اینکه فعالیت خود را آغاز کنید مطمئن شوید که می‌توانید برای مدت طولانی محتوای مناسب تولید کنید. در مثالی که بررسی کردیم، اگر یک یا دو مقاله درباره روش‌های هماهنگ کردن لباس دارید و می‌توانید تنها دو یا سه محتوا تولید کنید، بهتر است استراتژی خود را تغییر دهید یا به دنبال منابع بیشتر برای تولید محتوا باشید. سعی کنید در تولید محتوا سبک خود را داشته باشید و منحصر به فرد باشید.

نمونه گیمیفیکیشنی در اینستاگرام که بسیار رایج است، برگزاری مسابقه در پست‌ها و انتخاب برنده از بین لایک‌ها و کامنت‌ها است. البته روش‌های خلاقانه‌تری هم برای این کار وجود دارد؛ برای مثال شرکت دیجی‌کالا مسابقات بلندمدتی را در پست‌های صفحه اینستاگرام خود برگزار کرد. در این مسابقه، یک ویدیو که صدای نامشخص یک وسیله در آن بود منتشر می‌شد و شرکت‌کنندگان باید حدس می‌زدند که صدای چه دستگاهی است. در آخر از بین افرادی که اسم دستگاه را درست گفته بودند قرعه‌کشی انجام می‌شد و به یک نفر همان دستگاه را هدیه می‌دادند. 

استفاده از استوری برای گیمیفیکیشن در اینستاگرام

۴- از استوری اینستاگرام استفاده کنید

در قسمت استوری اینستاگرام می‌توانید عکس‌ها یا ویدیوهای کوتاه ۱۶ ثانیه‌ای را به مدت ۲۴ ساعت با مخاطبان به اشتراک بگذارید. استوری‌های معمولی بعد از ۲۴ ساعت پاک می‌شوند؛ اما اگر موضوع مهمی مانند تخفیفات ویژه یا سوالات متداول را در استوری به اشتراک می‌گذارید می‌توانید آن‌ها را در پوشه‌های مختلفی هایلایت کنید تا برای همیشه باقی بمانند. این هایلایت‌ها در بالای صفحه و زیر قسمت بیو قابل مشاهده هستند.  

این بخش ویژگی‌های مختلفی دارد که برای نظرسنجی، پرسش و پاسخ و مسابقه بسیار مناسب است. برای مثال می‌توانید در استوری درباره یک کالا نظرسنجی کنید و از بین شرکت‌کنندگان به قید قرعه به چند نفر جایزه دهید. 

صفحه اینستاگرام دیجی‌کالا اخیرا مسابقه جالبی را در استوری اجرا کرده بود که نمونه بارز گیمیفیکیشن در اینستاگرام بود. در این مسابقه چند محصول مرتبط با هم مقایسه می‌شدند و از مخاطبان می‌پرسیدند که به نظر آن‌ها پرفروش‌ترین محصول در دیجی‌کالا کدام است؛ سپس از بین افرادی که پاسخ درست دادند به قید قرعه جایزه تعلق می‌گرفت. 

برای قرعه‌کشی و انتخاب برنده بهتر است روشی را انتخاب کنید که امکان تقلب در آن پایین باشد. همچنین می‌توانید از روند انتخاب برنده فیلم تهیه کنید و آن را به مخاطبان نشان دهید. سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلفی وجود دارند که بر اساس قوانینی که برای آن‌ها تعریف می‌کنید، نام شرکت‌کنندگان را از صفحه شما استخراج می‌کنند و به صورت تصادفی برنده را اعلام می‌کنند. Getcombot.com و commentpicker.com دو نمونه از این سایت‌ها هستند. 

استفاده از هشتک در پست ها۵- هشتگ‌ها را فراموش نکنید

هشتگ، یکی از ابزارهای گیمیفیکیشن در اینستاگرام است. بهتر است در همه پست‌ها و استوری‌های خود از هشتگ‌های مناسب و مرتبط با محتوا استفاده کنید. استفاده کردن از هشتگ‌های پربازدید که ربطی به محتوای شما ندارند، نه تنها به شما کمک نمی‌کنند؛ بلکه ضرر هم می‌رسانند. اینستاگرام برای هر پست ۳۰ هشتگ را مجاز کرده است؛ اما استفاده از تعداد زیاد هشتگ‌ اصلا خوب نیست. هشتگ‌ها کمک می‌کنند که پست‌های شما بیشتر دیده شوند و مخاطبان بیشتری وارد صفحه شما شوند. 

هشتگ‌ها یکی از ابزارهای مسابقه و گیمیفیکیشن در اینستاگرام هستند. می‌توانید درباره یک موضوع پستی در صفحه خود منتشر کنید و یک هشتگ خاص برای آن مشخص کنید؛ سپس از مخاطبان بخواهید که تجربه خود درباره آن موضوع را بنویسند و با همان هشتگ در صفحه خود منتشر کنند؛ سپس از بین افرادی که این کار را انجام داده‌اند قرعه‌کشی کنید. 

همچنین می‌توانید هشتگ‌های مختلفی را برای برند خود ایجاد کنید و تمام تبلیغات و کمپین‌های خود را با استفاده از این هشتگ اجرا کنید. نمونه‌های زیادی از این موضوع در اینستاگرام وجود دارند که یکی از آن‌ها، هشتگ «فراتر‌با‌شیر» برند کاله است. 

مخاطبانی که از طریق اکسپلور اینستاگرام به صفحه شما اضافه می‌شوند، مخاطبان ارزشمندی هستند.

۶- اکسپلور اینستاگرام به شما کمک می‌کند

اگر محتوای مناسبی تولید کنید و بتوانید در قسمت اکسپلور اینستاگرام قرار گیرید، به سرعت مخاطبان زیادی جذب می‌کنید و موفق می‌شوید. استفاده از هشتگ‌های مناسب، عکس‌های با‌کیفیت و محتوای ارزشمند به شما کمک می‌کند که پست‌های شما در این قسمت نمایش داده شود. مخاطبانی که از این طریق به صفحه شما اضافه می‌شوند مخاطبان ارزشمندی هستند؛ زیرا پست‌هایی که در صفحه اکسپلور هر کاربر نمایش داده می‌شود بر اساس سلیقه و نیاز او است. پس اگر کاربری پست شما را در اکسپلور ببیند و محتوای شما برای او مفید باشد، شما را دنبال می‌کند و به یکی از مخاطبان ثابت شما تبدیل می‌شود. 

نتیجه‌گیری

در این مقاله گیمیفیکیشن در اینستاگرام و راه‌های عملی برای اجرای آن را بررسی کردیم. گیمیفیکیشن به معنای استفاده از تکنیک‌های بازی در دنیای غیربازی است و اینستاگرام به خوبی از این تکنیک در تمام ابزارها و الگوریتم‌های خود استفاده کرده است. لایک‌ها، تعداد دنبال‌کنندگان، مسابقات و… در اینستاگرام همگی نمونه بارز گیمیفیکیشن هستند. 

همچنین بخوانید: «بهترین نمونه های گیمیفیکیشن (10 نمونه) در ایران و جهان»

به این نوشته امتیاز دهید
[تعداد: 1    میانگین: 5/5]

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *